Mediacommerce: balans in merk en performance
Media- en performancebureau STROOM introduceert een nieuwe propositie: Mediacommerce. In een steeds complexer medialandschap wordt het al maar moeilijker om conversies en een gunstiger ROI uit uw media-investering te halen. Vaak is dat het geval omdat “de ruif” simpelweg leeggegeten is. Om dat te verbeteren moet de balans in merk- en performance communicatie hersteld worden. Hier leest u hoe.
Wilt u meer weten over STROOM, dat voor de 4e keer (!) op rij is verkozen tot Beste Mediabureau door MT1000, kijk hier of www.STROOM.com. Voor een kennismaking of vragen rondom media en mediacommerce, mail dan naar contact@stroom.com. We horen graag van u.
Wat is Mediacommerce?
Mediacommerce is een maatwerkoplossing ontwikkeld door STROOM om het groeiplafond van onze klanten te doorbreken. Onze data-gedreven aanpak maakt media-investeringen volledig accountable, waarbij het business resultaat leidend is. Met Mediacommerce combineren we performance marketing en branding om een optimale balans te vinden tussen korte termijn resultaat en lange termijn groei.
Het performance plateau en de oplossing
Een manier om de uitdaging van het groeiplafond te visualiseren is het performance plateau, zoals beschreven door Kite & Roach. Dit model toont de effecten van performance marketing en branding, en hoe beide disciplines elkaar beïnvloeden. Veel e-commerce bedrijven zijn verslaafd geraakt aan korte termijn performance door snelle groei met lage investeringen en een gunstige Return on Advertising Spend (ROAS). Echter, vroeg of laat stuit iedereen op het performance plateau.
Dit plateau markeert het moment waarop je niet meer vraag kunt converteren dan er is. Waarbij iedere euro die je investeert niet meer goed rendeert. Vaak beginnen merken op dit punt pas te investeren in branding, terwijl dit eigenlijk eerder zou moeten gebeuren. Door vooraf te investeren in branding, creëer je een voorkeurspositie die leidt tot betere click- en conversieratio’s en meer efficiëntie in je performance laag.
Balans tussen branding en performance
Branding richt zich op het bouwen van een sterke, herkenbare merkidentiteit die vertrouwen en loyaliteit opwekt bij de consument. Performance marketing daarentegen is gericht op meetbare, directe resultaten zoals clicks, leads en conversies. Samen zorgen branding en performance ervoor dat elke marketingactie niet alleen bijdraagt aan de onmiddellijke bedrijfsdoelen, maar ook aan de bredere merkdoelstellingen.
Voor elk merk is de optimale balans tussen branding en performance anders. Om te groeien, zijn beide ‘wielen’ belangrijk. Demand generation (lange termijn) is nodig om de vraag uit te breiden, terwijl demand conversion (korte termijn) nodig is om deze vraag om te zetten in daadwerkelijke verkoop. De combinatie tussen branding en performance speelt hierbij een cruciale rol.
Hoe Mediacommerce werkt
Met onze methode, Mediacommerce, brengen wij de theorie van het performance plateau daadwerkelijk in de praktijk. We helpen bedrijven om niet alleen te focussen op korte termijn resultaten, maar ook om strategisch te investeren in branding voor duurzame groei. Onze data-gedreven aanpak zorgt ervoor dat elke media-investering verantwoord is en bijdraagt aan het business resultaat.
De unieke aanpak van STROOM
Bij STROOM geloven we dat groei niet stopt bij het bereiken van het performance plateau. Onze maatwerkoplossing Mediacommerce helpt merken om deze barrière te doorbreken door een slimme combinatie van branding en performance marketing. Door gebruik te maken van data-analyse en strategische planning, zorgen we ervoor dat onze klanten een voorkeurspositie bereiken en behouden in hun markt.
Conclusie
Mediacommerce is meer dan een marketingstrategie; het is een geïntegreerde aanpak die bedrijven helpt om hun volledige groeipotentieel te bereiken. Door een balans te vinden tussen demand generation en demand conversion, en door daarmee branding en performance marketing op de juiste manier te combineren, zorgt Mediacommerce voor duurzame groei en maximale ROI. STROOM staat klaar om te helpen, het groeiplafond te doorbreken en het merk naar nieuwe hoogten te brengen met Mediacommerce. Samen realiseren we de business doelstellingen en zorgen we voor blijvend succes.
Wil je meer weten? Neem contact op via contact@stroom.com
