Echt vakmanschap

Craftmore is het bureau van Michel van Velde en Floris Derksen. Met hun agency bouwen ze aan digitale merkervaringen die volgens Van Velde verder gaan dan traditionele websites of campagnes. “Wij creëren digital brand experiences die een blijvende herinnering achterlaten, converteren en goed kunnen worden gelezen door AI-agents.” Het bureau combineert design, technologie (waaronder 3D en AI) en creativiteit met een sterk strategisch merkfundament. Hiervoor wordt gewerkt met echte “vakidioten”, lacht Van Velde. “Deze mensen vormen de crème de la crème van hun vak.”

Waar veel bureaus zich richten op óf design óf techniek, brengt Craftmore beide werelden samen en voegt het er AI en digitale innovatie aan toe. “Daardoor kunnen we sneller ontwikkelen, schaalbare oplossingen bouwen en merken een authentieke merkbeleving geven.” Tegelijk blijft emotie volgens Van Velde essentieel voor merken. “Als consument kun je, nu ook via AI, makkelijk specificaties vinden, maar merken die je raken blijven top of mind en dat is belangrijk in het keuzeproces.”
Een voorbeeld is een project voor outdoormerk Marmot. Om retailers kennis te laten maken met een nieuwe slaapzak ontwikkelde Craftmore geen standaardproductpagina, maar een interactieve online 3D-ervaring. Die aanpak past bij de filosofie van het bureau. “Craftmore staat voor vakmanschap én resultaat. AI helpt ons efficiënter te werken, waardoor we meer tijd overhouden voor wat echt telt: sterke interactie, bijzondere animatie en de wow-factor.”